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母婴行业的现状和痛点?婴儿花母婴生活馆
2019-06-29 03:56 来源:亚游集团   

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  后来我们去妇保所去验,钙一点都不缺,就缺了点锌,还没开始正常吃辅食的宝宝一般都缺锌,等我宝宝12个月的时候就啥都不缺了,也没特别补点啥。 查看原帖

  母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群,是为满足孕产妇及0-12 岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、教等需求而形成的消费产业体系。消费升级、新产品推出是驱动大部分母婴品类增长的主要动力,以奶粉品类为例,高端化趋势非常显著:2003-2016Q3,婴儿奶粉线%以上的年度复合增速,线下市场超高端和高端奶粉销售额占比接近50%,结合母婴消费具有质量要求高、价格相对不敏感的特性,产品创新和消费升级有望推动母婴市场持续稳定增长。

  2011年11月,国内各地全面实施双独二孩政策,2013年12月,开始实施单独二孩政策,2015年底,全面二孩政策开启,与之对应的2012、2014和2016年出生率较上年均有显著提升。

  据前瞻产业研究院发布的《母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012年中国母婴行业市场规模已达1.3万亿元。2014年中国母婴行业市场规模达到2万亿元。截止到2017年中国母婴行业市场规模达到了2.9亿元。预计2018年中国母婴行业市场规模将达到3.2万亿元。未来市场规模的整体增长率将逐渐趋于稳定。2017年母婴线年间的高速发展期间,淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道,综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调,行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势,为母婴用户提供全方位的综合服务。

  2010年中国母婴家庭群体规模已达2.36亿人,2012年中国母婴家庭群体规模增长至2.57亿人。截止到2017年中国母婴家庭群体规模约达2.82亿人,预计到2018年年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%。伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张,母婴市场潜力巨大。

  “二胎政策”出生小高峰叠加消费升级驱动母婴市场快速发展,母婴行业向前发展的主要动因更偏向于消费升级。“二胎”政策下二孩占比不断增大,二孩家庭在母婴市场的消费能力不容小觑,目前生二胎的基本已经具备一定的经济实力了。由于当前消费习惯、消费理念和消费需求等多方面升级,母婴产业整体规模预计将会不断向好发展,母婴市场中高端领域或将持续扩大。

  母婴线上、线下渠道的发展现状和未来趋势,母婴渠道龙头公司受到国内外资本追捧,线上流量红利消退,加强社交和差异化优势,线下抢占连锁市场,优化购物体验,未来线上线下融合的新零售趋势。

 
 

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