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中国母婴行业大爆发 百度宝宝知道让品牌因爱认
2019-06-30 07:42 来源:亚游集团   

  随着“全面二孩”政策落地、国民消费升级、90后宝爸、宝妈人数剧增等因素的刺激,中国母婴行业市场正迎来黄金时期。7月18日,由母婴行业观察在上海举办的中国母婴大会百度宝宝知道专场上,百度宝宝知道首席产品运营官赵洁与业内大咖、品牌代表共同探讨在剧变的市场环境下,品牌如何精准捕捉新手父母品牌触达路径。

  2016年中国全面放开二胎,标志着中国的独生子女时代结束,对于母婴行业来说,新生儿“人口红利”与中国人消费升级需求同步。在前所未有的机遇和新消费者习惯共同作用之下,母婴品牌是在激流中借力前行,还是被大浪吞没,成了必须正视的问题。

  对于百度宝宝知道,品牌代表们给予了高度重视。在百度的母婴类搜索中,宝宝知道满足了53%的搜索需求。由于80后、90后新手父母大多是独生子女一代,且为互联网原住民,传统生育及育儿体系已经在现代育儿知识理念冲击下坍塌,搜索+百度宝宝知道在帮助用户重构母婴知识体系上作用巨大。

  此次论坛的演讲嘉宾,美赞臣数字营销经理殷宝滢就以“赢得新世代妈妈”作为演讲主题。作为具有一百多年历史的跨国企业,美赞臣已经察觉到中国市场环境的变化,并通过搜索引擎与母婴垂直平台混搭营销,形成完整的品牌认知路径覆盖,从而连接品牌与消费者需求。

  殷宝滢表示:美赞臣是宝宝知道第一批合作客户,同时也是合作最全面,最深入的客户之一。宝宝知道能够提供给我们丰富的资源和配合度,这块也是我们和宝宝知道长期以来非常顺畅合作的基础。

  共享经济正在兴起,百度宝宝知道则是母婴知识领域的共享经济代表。由于母婴需求的阶段性极强,从专业理论到完成普及,中间原本有漫长的过程要走,但通过“前辈”妈妈的不断总结,让“后辈”妈妈能够快速、通俗的将专业理论转化为实践行动,就此诞生了众多母婴KOL。

  “认知盈余”的不断接力,推动了母婴平台的高速发展。Trustdata数据监测显示:作为行业后来者,从2016年6月开始,百度宝宝知道的MAU增速开始加快,11月起开始大幅领先母婴行业其他产品,成为当前最活跃的母婴知识社区平台。百度宝宝知道的发展与“二胎政策公布-备孕-怀孕”的时间线相近,表明百度宝宝知道成为母婴市场增量用户的首选平台。

  赵洁表示,百度宝宝知道吸引大量优质用户加入的原因,是不断拥抱变化的结果。根据妈妈不同阶段的不同需求,以及时代的变化,百度宝宝知道打造出知识、圈子、工具、记录四大服务体系,借助AI技术,将向更懂妈妈需求的新生代母婴平台跨越。

  在好孩子品牌总监郑发正看来,母婴社区的口碑沉淀对于母婴品牌营销极为重要,好产品更需要好口碑,需要让用户找得到、看得见,才能为母婴行业创造出消费者与行厂家信息对称、以质论价、良性发展的氛围。

  在百度宝宝知道中,用户们因爱表达、优质品牌也因爱认知,而激活这一信息链的关键在于内容生态的建设。众引传播客户群总监余莉将视线对准“碎片化时代,如何利用KOL帮助母婴品牌进行营销“,借助于“百万粉丝计划”等,宝宝知道已经建立起庞大的母婴内容生态体系,为用户带来更多有价值的内容,也为品牌营销带来“共享经济”红利。

  百度宝宝知道对内建立丰富的产品生态为用户提供优质服务,对外连通百度搜索等超级入口,以AI技术贯穿其中为品牌的专业和消费者的需求高效匹配,从而帮助优秀的母婴品牌分享行业红利并且降低广告成本,让消费者和适合自己的优质商品相遇,建立高效且健康的母婴商业环境。

  养育子女是世界上倾注最多爱意的事情,也是人类情感的终极表达,人们愿意为了养育更优秀的孩子而去努力接触陌生的知识,购买昂贵优质的产品。百度宝宝知道拿出千万推广资源与品牌方共同打造“筑金计划”,筛选优秀合作伙伴为妈妈提供优质商品,让妈妈的爱恰如其分的表达,用“爱的生产力”还母婴行业一片湛蓝天空。

 
 

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