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君乐宝股权变更曾受三鹿牵连险些破产创始人出
2019-07-15 00:43 来源:亚游集团   

  对魏立华来说,石家庄是个让他心情复杂的地方。在这里他开始接触奶业,也因此没有避开三鹿危机。

  7月1日晚,蒙牛乳业发布公告,将所持的君乐宝51%股份以40.11亿元出售。这笔股权在2010年以4.692亿元购入,时隔9年价值翻了近9倍。根据蒙牛2018年财报,君乐宝为蒙牛贡献了税后利润的9.5%。

  在公告中蒙牛表示:“目标公司品牌于过往数年一直相对独立运作,跟本集团的协同有限。”并称“本公司目前打算将建议出售事项所得资金用于本集团的一般营运资金及协助发展未来的投资机会”。

  君乐宝由魏立华创立于石家庄,虽接受奶业巨头三鹿入股,酸奶产品仍保持较独立的运作。据媒体报道,2008年9月“三鹿事件”爆发,一度打断君乐宝的上市计划。

  2010年11月,君乐宝接受蒙牛入股,魏立华也开始了漫长的品牌重建之路:不离开石家庄,不放弃君乐宝,从消费者信任最低的奶粉做起。2018年,魏立华出现在改革开放40周年的杰出民营企业家名单里。

  此次出售,鹏海基金和君乾管理分别购得君乐宝26.6994%和24.3006%股份。有媒体推测君乐宝此举是否在为独立上市铺路,不过君乐宝回应称暂时没有上市考虑。

  对魏立华来说,石家庄是个让他心情复杂的地方。在这里他开始接触奶业,也因此没有避开三鹿危机。

  1986年,魏立华从河北农业大学毕业后来到河北省农业厅。在研究农机具检测仪时,他认为自己能造出功能更好的新机器。但机关单位不能经商,魏立华又不能长期停薪留职,最终选择在1988年下海创业。

  据君乐宝官方称,魏立华的妻子在幼儿园工作,告诉他小孩特别喜欢喝袋装乳酸菌饮料。1995年,他靠9万元资本、3间平房、2辆人力三轮车和1台酸奶机进入了乳业。1995年5月,第一包产品下线万元。

  对中国乳业来说,1999年是个神奇的年份:牛根生和郑俊怀闹上矛盾,刚从伊利辞职创立蒙牛;三鹿集团进军液态奶;中国的人均液态奶年消耗量刚过6公斤,不足今天的1/6。魏立华在回忆文章里说:“1999年三鹿是全国最大乳制品企业,它要进入液态奶,用三鹿这个牌子占了我们29%的股份,又投了70万元,一共占我们34%的股份。”颇有点无奈之意。

  三鹿主做奶粉,君乐宝主做酸奶。到2001年,君乐宝的袋装活性乳做到全国市场份额第一。2008年,君乐宝在酸奶整体市场做到前三名。《华夏时报》称,2008年魏立华一度准备上市。

  但2008年9月,三鹿奶粉被发现掺了三聚氰胺,导致婴儿患肾结石。三鹿集团当年直接破产,伊利、蒙牛、光明等也均涉事。君乐宝立即买回股权,拿掉三鹿标志。

  后来说起当时的情形,魏立华用“非常惨”来形容:工作组进驻君乐宝工厂,看工人怎么处理,“意思是让工人解散”。直到奶农把奶罐车拉到政府门口,开闸放奶,报到中央,才重启企业收奶给留下了一条活路。

  作为三鹿事件少有的“清白之身”,三元得以收购三鹿资产。但君乐宝却花落他家,2010年将51%股份出售给蒙牛,作价4.692亿元。“君乐宝对河北市场有很强的控制力,是三元在河北扩张的心腹之患。”有业内人士当时这样说。蒙牛牵手君乐宝,有在北京市场围猎三元之意。

  在这一年,君乐宝酸奶市场占有率8.3%,居于蒙牛、伊利和光明之后,其营业额的84%来自酸奶。

  罗马不是一天建成的,却能在一天毁灭。2008年9月,中国国家质检总局就表示:三聚氰胺问题已得到控制。但2011年央视调查发现,仍有超过70%中国民众不敢买国产奶。

  君乐宝既是河北奶企,又曾是三鹿子公司,要想重新赢得消费者的信任,魏立华形容自己是“从废墟上崛起”:他不敢去公众场合,不敢上MBA、EMBA的课,去了基本上老师都会讲三鹿的事。去德国考察15天,同行人一箱一箱奶粉地搬,魏立华则一张名片都没敢发出去。

  在魏立华的回忆文章中,关键转折则在2013年4月国家领导出访德国。德国总理说“我们国家的奶粉都让你们抢光了”,领导一回国就召开重振中国乳业会议。此后半年内,工信部、国务院法制办公室、商务部、国家食品药品监管总局相继颁布婴幼儿配方乳粉的相关规定,被称“史上最严新政”。

  在君乐宝内部,魏立华召集了高管开会,坚持要在河北用君乐宝的牌子重振乳企。君乐宝高管也有与魏立华类似的遭遇,颇有希望雪耻之意。

  2014年4月,君乐宝奶粉上市,电商渠道创下一罐900克只售130元的低价。没人买,魏立华就搞营销,打进一个电话送一罐奶粉。“有人说小狗吃,狗吃了没事我们再吃,我们员工的眼泪往下掉。”魏立华回忆说。

  2016年8月,中国奶业20强(D20)峰会特地选在石家庄召开。它还有个别名叫“奶业振兴大会”,是农业部从全国600多家乳企选出前20名定期举行的峰会。这被舆论解读为君乐宝终于走出了三鹿的阴影而被业界认可。

  2017年8月,“史上最严奶粉新规”公布第一批奶粉注册制的通过名单,22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品首次获批。其中君乐宝拿下3个产品配方。

  2018年,君乐宝对外发布经营数据:全年营收130亿元,其中奶粉收入50亿元;低温酸奶销售额增长14%;常温液态奶增长30%。同年,魏立华出现在改革开放40周年的杰出民营企业家名单上,算是给君乐宝的十年复兴大考交上了一份合格的答卷。返回搜狐,查看更多

 
 

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