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2019年中国母婴用品行业发展现状 抓住母婴市场发
2019-07-20 19:59 来源:亚游集团   

  7月15日,科技媒体获悉,原标题《网易考拉战略签约贝亲 携手加码母婴用品市场》贝亲从2002年进入中国市场,目前在中国零食网点超14000家。

  今年上半年,网易先后与雅培、雀巢中国及合生元等国际品牌达成战略合作或战略合作升级。2019年一季度网易考拉市场份额27.5%排行首位,占跨境电商持续3年市场份额首位。

  初期阶段:从20世纪90到1999年,母婴用品专卖店很少,人们对于母婴用品只有奶粉及纸尿裤等模糊的概念。

  快速发展期:从2000年-2009年,母婴产品和母婴经济概念逐渐普及,线下零售渠道逐渐成熟,线上母婴类社区及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛。

  黄金期:从2010年到2015年,电商网购成为母婴消费的主要场景,垂直细分的母婴电商,工具及社区app逐渐涌现。

  成熟期:目前行业发展逐渐成熟,未来线下线上消费逐步打通,差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。

  从2016年二孩政 策实施,2016年出生人口数量17.9百万人,到2019年1月份统计局2018年数据,2018年我国全年出生1523万人口出生率为10.94‰。

  同时便随85后及90后对母婴用品需求不断升级,对于目前年轻人对母婴消费成为主消费群体,对于产品更在乎品质,便利及潮流时尚,以及新潮的育儿观念及消费能力增长,加大购买力,但他们把目光倾向于更高品质,时尚国外品牌,这些让母婴用品市场成为消费热点,更喜欢在个人护理品渠道购买母婴产品。

  针对母婴用品消费者习惯,目前母婴在线上购买比例持续增长,渗透率排名前3的品类如纸尿裤与童装,婴儿纸尿裤网购渗透率达54%。

  母婴用品,线下母婴消费渠道,市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%,销售额增速15%,在过去一年,母婴用品整体大品类销售额增长23%,线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。

  母婴线下连锁渠道市场增速加快,预计母婴用品专卖店将持续领 跑于企业销售渠道。据灵核网发布的《2019-2024年中国母婴行业发展现状与市场发展投资分析预测报告》数据显示,2012年我国母婴行业市场规模125.7百亿元,到2017年,母婴市场规模增长到259.2百亿元,同期增长16.34%,预测2018年母婴市场规模为3万亿元。预测,未来十年市场增速将维持 20%-30%增长。

  品 牌 化:尤其婴儿奶粉与纸尿裤这2大品类,销售量排名前5品牌达50%,外资品牌销售量占比达80%。品牌化同样在婴儿营养品及奶瓶品类与童装。

  进 口 化:对于新生代年轻人对母婴用品的选购,更注重高 品质,时尚,新潮育儿观念,购买力逐渐增长,她们的把目光投向国外品牌,拿纸尿裤来说,2017年,我国婴儿尿布进口占比21.7%,到2018年占比增长到22.6%,虽然国产品牌市场占比较大,但是进口品牌市场份额呈现超持续增长态势。

  高 端 化:纸尿裤品类中,价格在160元以上,高 端婴儿尿布即高于市场价格1.6倍的品类增速度达30%,因此,母婴用品不断升级产能、持续提高技术水平是该领域生产企业持续保持市场活力要素。

 
 

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