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从德露滋奶粉揭发假洋鬼子高额利润
2019-09-08 06:02 来源:亚游集团   

  12月8日消息,日前,一些来自坊间的质疑,让一个自称德国德露滋的婴幼儿奶粉品牌进入记者的视线。一些公开资料中显示,德露滋为德国制造的奶粉,在德国同步销售的商标为VIBALEN,在亚洲华语地区为VIBALEN德露滋。

  但是一些在德国居住的人士告诉记者,他们发现这个自称德国品牌的婴幼儿奶粉在德国当地的lidl、Edeka等超市中并无出售。与此同时,德国的在线购物网站上也无法搜到该品牌。

  自2012年起,亲贝网就针对假洋奶粉品牌做过系列报道,其中不乏像合生元、纽瑞滋、善臣、育婴博士、荷兰朵这样已颇具影响力的假洋品牌,德露滋奶粉也在被曝光之列。亲贝网根据一些列跟踪报道,德露滋的假洋身份已暴露无疑。【相关专题:德露滋奶粉被指假洋品牌】

  一直以来,外界对于“假洋鬼子”婴幼儿奶粉的存在褒贬不一,一些乳业圈内的人士认为,“假洋鬼子”奶粉在质量上可以确保品质安全,应该允许其在市场中的自然成长。而另一些乳业圈内的人士则认为,这些品牌冒充洋品牌,获得了根本不存在的品牌溢价,无形中抬高了消费门槛。

  一家洋奶粉在中国地区的运营高管告诉记者:“一些假洋鬼子的产品毛利比外资都要更高,因为OEM只需承担生产费用,并没有品牌的费用。但是他们在中国市场却冒充洋品牌享有高售价。”

  记者在上海走访多家超市和母婴店后发现,德露滋品牌在上海根本无从觅得踪影。德露滋将其出货渠道放在偏远市场,以及淘宝、苏宁易购、顺丰优选等电商网站上进行出售。

  “这些产品本身并不值钱,值钱的是后期的销售和品牌。在中国的一些三四线城市、乃至更小的偏远市场,那里的消费者没有太多的品牌意识,这成为了这些假洋鬼子最佳的生存空间。”上述洋奶粉高管告诉记者。

  他举例说,在没有品牌溢价的情况下,在欧洲委托OEM代工,原料加制作成本加外包装,800克婴幼儿奶粉的进价大约只需60元左右。而且1、2、3段的奶粉价格差异极小,差价不会超过2元钱。

  但是,以800克60元为基础价,一般“假洋鬼子”产品抵达中国大陆加上运费关税的到岸价约在80~90元。然后他们以100~120元的价格卖给大经销商,从中靠走量维系巨大的利润总额。此后,经销商会以150~180元的价格卖给门店,门店在将该品牌奶粉抬高至250~300元。

  “假洋鬼子给经销商和门店的单位利润对比正规洋品牌要高得多,可以是正规品牌的3~5倍之多,业内更有甚者可以达到10倍。这种激励政策对经销商和线下门店充满巨大吸引力。但是这种靠高让利拉动的销售,最后埋单方却是不知情的消费者。”上述洋奶粉高管说。

  记者看到,450克罐装的德露滋1、2、3段婴幼儿配方奶粉的网上价格为228元,这几乎超过了许多真正的洋品牌。比如达能旗下正宗荷兰奶粉品牌诺优能(又称牛栏),900克的售价220元。

  一位乳业圈内的专家称,目前业内没有对“假洋鬼子”奶粉的数量做过具体的统计,也没有机构知道他们的市场占有量究竟有多大。但是来自业内的消息称,2014年4~5月份,将会有部委级别的政府职能部门对海外OEM代工婴幼儿配方奶粉的“假洋鬼子”们进行整顿。(来源:亲贝网)

 
 

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